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宏海国际卡地亚做数字广告在五个位置投放了
作者:管理员    发布于:2019-01-13 05:07    文字:【 】【 】【

  本文来自《好奇心日报》,更多好作品请在各大使用市肆探寻 “好奇心日报”。

  《纽约时报》、GQ 美国、Refinery 29 等美国消休网站的读者近期一再看到了卡地亚的广告。

  这是这家珠宝和手表品牌在为今年 9 月重新开业的纽约第五大路门店做告白。

  差不众正在两年半前,卡地亚位于第五大路和 52 街接壤的门店投入整修期,9 月从头开张后,它正试图经过正在众个主流媒体投放广告来赢得关注。

  然而,比起蹧跶品告白最舍得费钱的杂志和报纸硬广,卡地亚这一次把诸众精力放到了数字媒体,采用的告白形象是由媒体为其定造的“原生告白”(在美国被称为“赞助内容”)。

  这些数字媒体中征求《纽约时报》、GQ、Refinery29、Business Insider 以及 PureWow。遵循卡地亚北美主席兼 CEO Mercedes Abramo 的说法,谁的方向是妄想品牌音问能到达“离别的受众、我有分别的人群特色”,而各个媒体上的广告内容与气概也由此所决计。

  好比,正在纽约时报网站的赞助内容取名“时兴年初的经典地标”,内容以卡地亚第五大途的门店汗青叙起,宏海国际配有坐标位子正在 1900 年月至 1970 岁首的 360 度全景互动图。这种基于“城市历史”做品牌的角度适合《纽约时报》容身纽约的视角。

  而正在针对年轻女性读者的 Refinery29 上,卡地亚的赞助实质则为与 Instagram 红人 Cleo Wade 的访道,后者以在 Instagram 上写诗而取得 11.5 万的粉丝。访叙同时配有 Wade 佩戴卡地亚珠宝的照片,并正在文末配有联系产物的置办链接。不外,采访翰墨中并未提及“卡地亚”。

  在男性杂志 GQ 上,卡地亚也采选了访路的气象,请 Zachary Quinto、Norman Redus 等在内的男星演绎该品牌的手表产品。采访实质则环绕“勇气”、“动力”等为主,“动力”也恰是卡地亚一款系列腕外(Drive de Cartier)的名字。

  其我的例子还搜罗:Business Insider 上的手外视频赞助实质(由 BI 与卡地亚合股设立);PureWow 上的赞助内容则以该网站编纂的视角出发、造访了卡地亚第五大路门店的里面。

  数字营销考虑机构 L2 的研商副总监 Reid Sherard 在承继 Glossy 的采访时叙,良多珠宝和腕表浪费品牌对于数字营销抱有游移,而卡地亚和蒂凡尼是作风较为踊跃的两个品牌。

  依据 Glossy 征引 Zenith 的数据,高端珠宝和腕外品牌 2015 年正在数字端的投放预算占到总数的 17%,宏海国际挂机软件同偶然期,电视和杂志则永诀占到了 32.8% 和 25%。不过 Zenith 估计,2017 年,数字端占比将飞翔至 20.4%,后两者则会有轻微下滑。

  谈终归,这依旧一个对待“泯灭者在那儿”的事。至于珠宝和手表奢华品的数字营销何时会超过古板引子营销,胆寒但是一个岁月题目。

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