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欧阳娜娜VLOG×今日头条 娱乐营销宏海国际

作者:管理员    发布于:2019-01-07 08:03    文字:【 】【 】【

  “试问有我们看了欧阳娜娜的VLOG不会爱上她啊!”不少网友看了欧阳娜娜的VLOG后点赞了这条热评。

  上周五,欧阳娜娜在本人今日头条账号上厘革了本人的VLOG。此次,她把自己要面对的挑选交给网友,按我的志愿渡过了自己的成天。时候,娜娜看到甜点闪现吃货性情,对朋友照相的直男审美显得无奈,被网友维护“不排队”感想小快乐……切实的生存形态除了带来舒畅的视觉效果表,还让这个18岁的女孩逐渐脱离演技争议,圈粉众数。

  据理会,欧阳娜娜的VLOG从导演到拍摄都由娜娜自己完成,这也是娜娜的VLOG广博被赞实正在的要路。当前日头条作为互助方,也迥殊尊敬娜娜的个体愿望,正在vlog选题上最先基于娜娜的笑趣,并借助本人的大数据、性情化保举、产品联动等娱乐营销优势加添用户触达范畴。

  此前,今日头条已经先后滋长了《一出好戏》《影》《找到所有人》口碑发酵,并拉动《扶摇》《延禧攻略》热度走高,还收买GQ促成陈可辛与李娜的对话:《人生这四年》……在今日头条对行业陶染愈发长久的同时,互联网娱乐营销也缓缓走向众元化、定制化。

  今年9月,娜娜决心刹那放下行状,前往波士顿伯克利音笑学院求学。回归校园的日子也让娜娜有了更众安静的时间做本人感兴味的事,拍摄VLOG即是其中之一。

  简略来说,VLOG以是视频形式纪录生存,镜头中的主体与镜头外的观众永久维持对话形态。相比以往图片、文字的记载体式,VLOG越发活动和具象化,互动感更强。而与平常的短视频比拟,VLOG体现的细节更多,同时也减弱了镜头感,更能拉近拍摄者与观众的隔绝。例如,在娜娜的VLOG中,她的家人、友人时常外现,对镜头根基没有操心,而是全盘具体地去记载自己的存在轨迹。

  据分解,娜娜存眷VLOG曾经有很长一段时候,决断拍摄自己的VLOG也并非一时崛起。眼前,国内一些平台上原来也有相仿的内容,但日常流于外貌,明星列入多是“演绎”而非“记载”。娜娜分别的是,她对于VLOG有自己的贯通和保护,她并不首肯把本人VLOG的中心交给团队去宗旨,而更享用本人记录、拍摄、分享的原委。宏海国际

  娜娜拍摄VLOG的看法与今日头条一拍即合。 “在剪辑上,她渴想是更接地气的、更的确的气度,不须要有寥落妖艳的货物,不外进行最实在的记载和外示,经验两个团队的沟通,全班人也感觉这种表现格局是更好的,”。于是结尾正在大众刻下播出的视频变得“粗略”了许众,以纪录为主,没有决意的庞大希图,更凸显了真实,符合Vlog自身的特色。由于欧阳娜娜本人的深度出席,成片中也有了好多她宠嬖的元素,少少颜色或是幼动物象征充足了甜美少女的活跃感。

  娜娜的VLOG在今日头条上线之后,她自己买家具宗旨房间、收拾琴房、跟朋友玩音乐、秀“沙雕”玩具、做综艺同款咖喱饭、点缀搭配衣服、逛街消磨时期……等各式活力少女、邻家女孩的生活化形态紧迫吸引了大量合怀,单期VLOG点击量达500万次以上。

  据统计,眼前已有35家以上的微信大号自愿公布娜娜VLOG的相干文章,阅读累计起码在万万级别。豆瓣上闭于娜娜VLOG的钻探帖达50篇以上,实质也多纠集在“转粉”。从这些墟市反应来看,娜娜支撑简直记载的制造初衷是精确的。目前日头条对艺员有趣的垂青,也反响出平台对商场的敏锐洞察。

  迩来,不少优伶因现实生活与幕前情景分别过大人设一夜崩塌;多量综艺真人秀“作秀”的成份杰出;以至少少节目借剪辑成立热门、扭曲底蕴,这些都在泯灭着观多对脚本式内容的好感。反之,观众对记录片的亲切度缓缓走高,前不久《舌尖》原团队新打造的记载片《风味人生》两天播放近2亿,豆瓣9.4分。偏纪实性的综艺节目《奇遇人生》也在豆瓣拿到9.2的高分,这些景象正在一定程度上相应出观众当初越来越热心镜头发言所呈现内容的的确性。

  娜娜的VLOG与纪实类实质有异曲同工之处。而且,正由于娜娜的VLOG平实、简略,让极少每每观众在寓目之后感想有模仿拍摄的可以性,这些高到场度的“自来水”用户将直接助长大作劝化力连续扩散,延长裂变流传的广度。

  纵观娱乐营销的先进始末,其主题从线下转至线上已是不可逆的趋向,越来越多的互联网平台成为娱乐营销的新阵地。

  据统计,今日头条款前的月活用户已达2亿以上,为平台供给了丰硕且优质的大数据消歇。通常而言,样本体量越大、掩盖范围越广,数据可参考的价钱就越大。在与欧阳娜娜团队团结的过程中,今日头条遵守本人平台的数据天生的关连数据报告含金量更高。同时,今日头条直接对接实质创造方或宣发平台,也剔除了因第三方参加而显露数据制假的也许性。

  此外,今日头条可能借助算法上风正确踩缉到每一位用户的有趣点,并基于此投放相干内容。这种分别化的定制性投放与娱乐营销的逻辑一致。娱笑实质在宣发阶段,同样需求借助种种渠道包围对其内容感兴趣的人群。经历与今日头条的互助,娜娜的VLOG大概快疾锁定要旨受众领域,杀青“以实质找人”,从而削减宣发经由中“广撒网”式的资源浪费。

  再者,今日头条各平台上都绚丽着不少业内有重染力的KOL,我们们与自己的直担负众之间粘性更强。以是,KOL们对娱乐内容的态度在很大水平上教化着百万甚至切切级的粉丝群体,进而指示群情走向。

  此前,片子《无双》与今日头条、西瓜视频合营宣告合系征集活泼。甩手权且,今日头条共搜集到图文1610篇,累计引荐量1.34亿,累计阅读量559.9万;西瓜视频共搜集到近百支视频,曝光量5000万+,播放量500万+。绚丽征集的微头条、长作品及视频多状况内容共同助推,机械智能分发推荐,最大工夫地触达目标人群,庇护宣发长尾优势。宏海国际平台

  另外,今日头条的母公司字节跳动,短暂已经构建起多维度覆盖的产品矩阵:今日头条为其我们平台翻开流量入口;抖音聚焦年轻群体,精耕脑洞洞开的创意短视频;火山幼视频则正在用户下沉方面积储优势;西瓜视频“以短带长”,并向综艺、影视行业延迟……

  Quest mobile数据外现,停顿本年7月,字节跳动旗下全部自有APP去重用户界限达到4.78亿,具体覆盖了快要一半的互联网用户。值得注意的是,在这个产品矩阵中,各平台也会按照定位的分别,输出更允洽本人宣称的内容,娜娜除了正在今日头条和西瓜视频更始自己的vlog,每一期也会在抖音维新一款竖版的1分钟以内的vlog视频,产物间的联动扩张了实质触达重心受多的概率,从而提高影视娱乐营销的有用性。

  从大数据定位用户到本性化投放,再到KOL助力口碑发酵、产品矩阵联动,今日头条为娱乐营销的内容与受众之间搭起一条完美且高效的“触达桥梁”,而其渠道自身的包容性也为内容格式的众元化创制更众或者。

  娜娜纪实性的VLOG,正在今日头条前6期的播放量累计破3000万;《一出好戏》在西瓜视频直播首映礼,曝光人次高达6200万,自后,张艺谋的《影》也与头条观影团希望了撮合营销;《延禧攻略》的主创团队空降抖音,在push信、H5页面、贴纸、直播等多种格式下引流超百亿,并在微头条开启了微访道,阅读量通盘超1000万次;《扶摇》在抖音上定制创意诋毁赛,掀起网友的“摸脸杀”热潮,关系视频播放超2亿……由此可见,娱笑营销内容固然体式多样不计其数,但所有人都在今日头条这座“触达桥梁”上完毕了与潜正在受多的对接,并加速宣扬用户向点击量或票房改革。

  正在娱笑营销内容多元延展、定制协作的同时,营销平台也徐徐走向产业链上游,成为优质实质的输出者。

  不久前,今日头条还与西瓜视频全豹联络GQ出品了《人生这四年》,在这个访叙中,陈可辛与李娜直接对话,光复了两位各自寂寞的四年。而观众也借此看到了网球以外的李娜,对她的体会越发丰满立体。再加上今日头条的流量催化,观众对两人互助的《李娜传》的怀念值连续被进步。

  全面来看,今日头条以戏子偏好的形式定制内容,以影视更妥当的式样勉励宣发,从而缩减娱乐营销过程中的资源不吝,告竣成绩最大化。今日头条在娱乐营销方面的优势也将尤其久远地反哺和教化娱笑行业。

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